10 мај Događaji i važnost fotografije za brendiranje kompanija
Ključna karakteristika svakog korporativnog događaja je komunikacija, ali i događaj sam ima zadatak da komunicira – prenosi poruke ciljnoj javnosti. Jedan od najzanačajnijih kanala komunikacije je vizuelni u kojem, i pored najnovijih tehnologija, dominira fotografija.
Zamislite bilo koji korporativni skup u njegovim vemenskim i prostornim okvirima. Kad vreme prođe i prostor se isprazni ostaju sećanja, slike i utisci, odnosno emocije, stavovi, mišljenja… Nose ih u sebi učesnici, ali i svi drugi koji su za event saznali putem elektronskih medija, društvenih mreža, advertajzing materijala kompanije.
Iako su brendiranje samog događaja i brendiranje kompanije različiti pojmovi, oni treba da prenose usaglašene vrednosti, na način dobro poznat marketing stručnjacima. Galvni cilj je, u krajnjem ishodu, isti – jačanje identiteta kompanije, njene organizacije i strukture, da bi kao takva bila što uspešnija na tržištu, u sektoru u kojem posluje.
Zbog svega navedenog, planiranje i brendiranje događaja mora da uključi plan vizuelnih komunikacija događaja, u kojem je jedan od obaveznih poslova fotografisanje.
Korporativni događaji treba da budu zabeleženi kvalitetno. Potpisivanje ugovora o profesionalnom snimanju fotografskim aparatom i/ili kamerom se podrazumeva, ali se posao ne prepušta u potpunosti snimatelju. Organizator eventa mora da zna šta i kako treba zabeležiti pre događaja, u toku događaja i šta se sa materijalom dešava nakon toga.
Plan vizuelnih komunikacija pre događaja
U skladu sa vrstom korporativnog događaja, on treba da bude najavljen u adekvatno vreme i na adekvatan način. Postovi na društvenim mrežama, blog postovi na sajtu kompanije, oglasi i najave u elektronskim medijima, štampane brošure, promotivne aktivnosti na sajmovima i drugim skupovima samo su neki od uobičajenih kanala kojima se događaj oglašava. Ako je događaj veći i značajniji, dobro je napraviti veb prezentaciju samo za njega.
Nastupi kompanije u javnosti, koje smo upravo pomenuli, podrazumevaju poklanjanje izuzetne pažnje vizuelnim detaljima. Boje, logo događaja, atraktivne fotografije i dizajn rešenja trebalo bi da na otvoren način budu u skladu sa vizuelnim identitetom kompanije, ali i da suptilno i originalno prenose vrednosti kompanije, doprinoseći pozicioniranju brenda.
Plan vizelnih komunikacija tokom događaja
Skupovi uvek imaju govornike, koje treba pokriti fotografskim snimcima. Profesionalci mogu na najbolji način da zabeleže ključne izraze lica govornika i publike, njihove položaje tela, gestikulaciju… Svaki event, bilo da se radi o predstavljanju proizvoda, obuci, savetovanju, korporativnoj proslavi… ima formalni i neformalni deo. Odlučnost, stručnost, ozbiljnost, osmeh i smeh, dobro raspoloženje, poverenje, druženje, povezanost… zabeleženi na fotografijama su snažno sredstvo uticaja na svakoga ko ih posmatra. Ako su fotografije kreativne, neobične, jedinstvene… interesovanje je još veće.
Prostorije i njihova dekoracija (takođe u skladu sa vrednostima i porukama kompanije), ukupni ambijent i atmosfera, detalji, logotipi važnih sponzora… takođe treba da budu zabeleženi. Dodatne rekvizite, koji će sa namerom biti aranžirani i fotografisani tokom događaja, marketing tim kompanije trebalo bi da pripremi unapred.
Tokom samog događaja, posebno ako duže traje, može se organizovati foto blog uživo, sa ključnim momentima i periodičnim presecima. Fotografije su jednostavne za korišćenje i konzumiranje, i ostaju uskladištene za sva buduća vremena.
Posle događaja, potrebno je sav fotografski materijal pravilno obeležiti i arhivirati. Najbitnije fotografije, u skladu sa planom, plasiraće se u odabrane medije kao pojedinačne fotografije ili video foto-priče na određenu temu. Podvlačimo reč “najbitnije”, jer je kontraproduktivno objavljivati što više.
Imajte u vidu, uvek, da je ciljna publika u marketingu širi pojam nego što se obično misli. U vremenu brzih i moćnih elektronskih komunikacija slike dopiru do mnogo ljudi, i ostavljaju utiske. Poslovna konferencija ili seminar kojoj je kompanija domaćin, na primer, nema isti sastav učesnika kao team building aktivnosti. Pa ipak fotografije sa konferencije mogu, iako tome nisu prevashodno namenjene, da kod zaposlenih izazovu ponos, koheziju, osećanje pripadnosti. Slično, snimci sa uspešnog team building druženja mogu da kod kupaca, dobavljača, savetnika, partnera… potvrde utisak da je kompanija odgovorna, pouzdana i dobro organizovana.
Foto zapisi energije događaja – podrška brendu
Brendiranjem kompanije gradi se njen identitet postepeno, i sa puno pažnje. Podsećamo da brend čine iskustva ljudi (kupaca, partnera, pratilaca na društvenim mrežama…), koji se sa njim povezuju. Brend može da bude jak, ali i u slabljenju, ili problemima. U svim slučajevima dobro obavljen posao vizuelnih komunikacija pomaže, a događaji su prilika za to.
Urođena je potreba čoveka da ostvaruje veze sa drugima. Ljudi na fotografijama dodaju komunikativnu snagu brendovima kompanija. Posebno se to odnosi na kompanije koje se prepoznaju isključivo po svojim pomalo “dosadnim” i ne posebno atraktivnim proizvodima.
Energija događaja zabeležena na fotografijama može da poveća snagu brenda, da ga osveži, prenese originalnost i kreativnost, misiju, poreklo, svrhu, planove, jasno izdvoji brend od konkurencije…
Namera ovog kratkog pregleda je, dakle, bila da istaknemo potencijale vizuelne komunikacije putem fotografije. Ostali kanali komunikacija nisu manje važni, ali deluju drugačije. Za razumevanje pisanih ili verbalnih poruka, na primer, često je potrebno vreme, pa i znanje. Fotografija komunicira željene vrednosti svima koji sa njom dolaze u kontakt, na svesnom ili podsvesnom nivou, trenutno, što treba iskoristiti.
Sve naše blogove možete pogledati OVDE!
Sorry, the comment form is closed at this time.